Эксперты в области контекстной рекламы уверены, что эффективность такой рекламы зависит не столько от совокупной посещаемости поисковых систем «гигантов», как например Яндекс или Google, сколько от правильности выбора самой основной площадки (поисковой системы, ПС) для размещения объявлений заранее выбранной Заказчиком тематики. Так же следует учитывать, что категории посетителей двух поисковиков-гигантов значительно разнятся. Так, большинство аудитории ПС Яндекс интересуются житейскими проблемами, бытовыми вопросами, а также закупками для домашних хозяйств; пользователей Google — это дорогие автомобили, возможный заработок в сети Интернет, новинки и нано-технологии, бытовая и промышленная электроника, HiTech-устройства, а также проводимые научные исследования, поднимающиеся вопросы культурного обмена, анализ экономики стран и так далее. Следовательно, по одним и тем же поисковым запросам пользователей объявления в ПС приводят разный, как по содержанию, так и по качеству трафик.

Для сайтов одной тематической наполненности будет более эффективно разместить Ваше объявление в поисковой выдаче «Яндекс.Директ», для другой — в Google AdWords (или AdSence), для третьей — в них обоих одновременно. Для того чтобы существенно не ошибиться в выборе основной площадки и не потратить Ваши деньги впустую, необходимо предварительно оценить эффективность запускаемого контекста в обоих поисковиках.

Оценка контекстной рекламы (методы, системы аналитики)

Обычно оценка эффективности контекстной рекламы осуществляется с помощью внедрения на Ваш сайт особых счётчиков системы аналитики ПС. У каждого из поисковиков-гигантов она отдельная, и работает на основании алгоритмов разработанных этими ПС. Так у «Гугл» — это «Google Analytics» (Universal Analitics), у «Яндекс» — «Яндекс.Метрика». В результате анализа показателей этих систем и оценивается общая эффективность Директа и AdWords.

Сразу обе эти известные системы аналитики отображают:

    - количество переходов по контекстной рекламе (в случае проставления уникальной разметки Вашего контекста, а также сама система контекста);
    - показатель отказов среди посетителей, пришедших по объявлению;
    - количество просмотров объявлений (также эту информацию выдаёт система статистики самой контекстной рекламы);
    - достижение заданных рекламодателем целей (в случае настройки системы сбора аналитики, и установки условий конверсии контекстной рекламы: просто регистрация на сайте, получение заказа на покупку, помещение самого товара в корзину и так далее).

Однако большинство специалистов в области контекста сходится во мнении, что анализ всей контекстной рекламы удобнее производить с помощью единого аналитического инструмента — Google Analytics. По функциональным возможностям и удобству на сегодня он вне всякой конкуренции.

При использовании даже Google Analytics полная оценка эффективности контекста всё равно будет неполной: ведь этот счётчик фиксирует лишь переходы на сайт только в сети Интернет. А как же учесть входы и заявки полученные прямо из off-line? Статистические данные свидетельствуют, что около 60–70% клиентов Интернет-магазинов предпочитают всё же оформлять свой заказ по телефону. Отследить же конверсию контекста off-line позволяет только специальный софт, например, «call tracking» (анализ источников звонков) через онлайн-сервис «Comagic». Технология автоматической смены (подмены) телефонного номера на сайте позволяет с высокой точностью определить, по какому рекламному каналу прошёл запрос посетителя.

Какая же система контекстной рекламы в сети Интернет эффективнее – Google AdWords или Яндекс.Директ?

Как уже упоминалось ранее, только конкретная оценка эффективности контекстной рекламы способна дать информацию для выбора оптимальной площадки для размещения Вашего объявления по определённой тематике. Однако у каждой системы контекста есть, как свои достоинства, так и недостатки.

Основные преимущества от использования «Яндекс.Директ»:

    1. Деньги списываются с аккаунта «Директ» только за реальные переходы заинтересовавшихся посетителей ПС, все остальные варианты не учитываются и не оплачиваются (засчитываются, как показатель отказов).
    2. Существует возможность выбора разной стратегии показа объявлений: строго фиксированная сумма бюджета в неделю, максимальное количество кликов в день, ограничение максимальной цены за клик и так далее.
    3. Система позволяет легко приобрести особое спецразмещение за строкой поиска (три блока размещения под строкой поиска).
    4. Есть возможность передать работу по настройке, ведению и пополнению контекста сторонним специалистам.
    5. Интерфейс «Яндекс.Директа» более удобнее для русскоязычных Заказчиков-рекламодателей.
    6. Есть возможность потокового изменения самих объявлений (полуавтоматический редактор компаний).
    7. В отличие от более требовательной системы контекста «Google AdWords», в «Яндекс.Директе» можно рекламироваться без cайта с уникальным доменом второго уровня — его способна подменить бесплатная «визитка», или free-лэндинг.
    8. Новая функция «Целевой звонок» позволяет проследить (задав параметры) телефонные звонки сделанные в результате получения информации через рекламное объявление в «Яндекс.Директе».

Основные преимущества использования «Google AdWords»:

    1. Цена клика по контекстной рекламе примерно в 2 раза ниже (гибкая система ставок), поскольку запросов в Google в русскоязычной сети несколько меньше.
    2. Географический таргетинг, который позволяет настраивать Ваши показы с точностью до расстояния от конкретной точки указанной на мировой карте. Такая реклама удобна для магазинов и сервисов «шаговой доступности», например, салонов красоты, кафе, магазинов, СТО, автомоек и так далее.
    3. В AdWords можно настраивать показ на устройствах пользователя «Google Поиска»: PC, мобильных устройствах - нетбуках, планшетах, смартфонах и так далее (возможность выбора контекстной рекламы в «мобильной сети»).
    4. Ключевые слова привязываются сразу к определённой группе объявлений, а к конкретному по отдельности, что значительно сокращает процесс «сплит-тестирования» (выбора наилучшего варианта объявления в группе, так как сама система предлагает варианты оптимизации).
    5. В рамках одной рекламной кампании (или группы) с одного пользовательского аккаунта можно подготовить и запустить сразу десятки объявлений.
    6. Система Google AdWords позволяет расширить потенциал контекстного объявления сразу ДЕСЯТЬЮ доп. ссылками в ротации объявления,  в тоже время, как в «Яндекс.Директ» ограничено всего лишь тремя вариантами.
    7. Контекстно-медийная сеть Google позволяет в рамках одной и той же рекламной кампании (РК) создавать и запускать не только простые текстовые, но и мультимедийные объявления (например, графические баннеры, аудио- и видео-рекламу в виде ссылок и роликов).
    8. Объединив вместе аналитику («Google Analytics») с системой внешнего «колл-треккинга» сервиса «Comagic», пользователь системы может провести эффективный анализ контекста по всем используемым online и offline-источникам рекламной информации компании (организации).

Какие сложности могут возникнуть при самостоятельном и непрофессиональном размещении контекстной рекламы, например, в Google AdWords?

    - отсутствие ожидаемого результата в ближайшей перспективе (необходимо обучиться, приноровиться к системе контекстной рекламы: понять суть аукциона и ставок по ключевым словам объявления (группы), распределением их во времени, таргетинге и так далее);
    - достаточно высокие материальные и «психологические» (осознание ответственности за расходование средств) затраты на контекстную рекламу;
    - дорогой инструмент привлечение новых клиентов для Вашей компании (по сравнению со стандартным продвижением, хотя и более быстрый);
    - в настоящее время конверсия контекстной рекламы стремительно снижается (общая тенденция поведения посетителей ПС, поиск информации без покупок и так далее).

Обратившись к профессионалам Вы гарантированно сэкономите много денег и времени при составлении и запуске рекламной компании, а также время Вашего специалиста на её поддержание и управление. Кроме того, компании и студии, которые являются Партнёрами поисковых систем, могут начислять Вам реальные бонусы при первом обращении к ним, и таким образом Вы получите существенную скидку в первый месяц запуска Вашей рекламной компании в сети Интернет. Это может стимулировать Вас опробовать такой эффективный и интересный инструмент, как контекстная реклама. Реклама которая реально стимулирует продажи, и результат действия которой Вы увидите уже в самое ближайшее время после её запуска!..