Как оценить качество продвижения сайта, страницы или электронного магазина в сети Интернет?

Поисковая оптимизация сайтов (ресурсов) помогает вывести Ваш Интернет-бизнес или представительство в сети «Интернет» на качественно новый уровень развития и позволяет сделать сайт реальным механизмом продвижения предлагаемых Вами товаров. Следует отметить, что современный Интернет-маркетинг играет важнейшую роль в организации успешного бизнеса посредством электронных коммуникаций в сети «Интернет».

Изучив вероятные алгоритмы работы современных поисковых систем (ПС), и используя эти знания в целях продвижения Вашего Интернет-ресурса, можно привлечь на сайт посетителя из целевой аудитории (ЦА). В этом случае сам сайт становится источником получения дополнительной прибыли компании. Следует правда отметить, что сегодня наличие даже самого «продвинутого» сайта уже маловато для достижения стабильного потока посетителей (потенциальных Заказчиков). Нужно помнить, что всегда рядом размещаются Ваши конкуренты (в результатах поиска, сети «Интернет» и социальных медиа), которые тоже хотят получить таких посетителей, и получить свою долю прибыли и успеха. Для того, чтобы обойти их Вам просто необходима помощь опытного специалиста-оптимизатора, которые владеют инструментами SEO-продвижения и Интернет-маркетинга. Они могут проанализировать Ваш сайт и дать советы, как вывести его в ТОП поисковых запросов, и даже посоветовать, как увеличить конверсию с посетителей сайта (увеличить прибыть Вашего проекта в сети Интернет). Они могут также выявить узкие места Вашего сбыта, найти места потери Заказов (например, менеджеров, которые не могут или не хотят продавать).

Поисковая оптимизация – это не просто работы по повышению рейтинга Вашего проекта в ПС, а спланированные комплексные мероприятия, направленные на повышение качества сайта (техническая составляющая сайта, наполнение, дизайн и оформление ресурса) для более эффективного взаимодействия как с ПС, так и с реальными посетителями (информация о перемещении которых включается в алгоритм поисковой выдачи, так называемый, «учёт поведенческих факторов»). Процесс этот сложный, многоэтапный и довольно тяжело «управляемый» даже для профессионалов. Поэтому по времени он достаточно долгий, так как многое зависит не только от самой работы SEO-оптимизатора, но и от оперативности и изменяющихся алгоритмов действия «роботов» поисковой системы. Все ключевые мероприятия по СЕО-оптимизации сайта прописываются в заключаемом студией с Заказчиком официальном Договоре, однако в случае изменения поисковых алгоритмов, никто не гарантирует 100% результат. Сегодня можно лишь прогнозировать попадание до 60-70% поисковых фраз в ТОП-10(20) поисковых систем в течение 3-6 мес. поисковой оптимизации и продвижения, в случае, если Заказчик будет выполнять все рекомендации Исполнителя и достаточности бюджета на внешнее продвижение (учитывая активность конкурентов, их расходы и сезонность товаров/услуг Заказчика).

Работы по оптимизации сайта (ресурсов) проводятся в несколько этапов, так срок первого этапа оптимизации не менее 14-30 дней, так как он включает в себя следующие работы:

    1. Анализ ключевых слов сайта на предмет частоты и конкурентности их использования в «Интернет»;
    2. Полный анализ существующего семантического ядра (СЯ) поисковых запросов;
    3. Анализ относительной конкурентности поисковых запросов сайта (высоко- (ВЧ), средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы);
    4. Подбор эффективных целевых поисковых запросов, внесение их в СЯ сайта;
    5. Анализ текущих позиций сайта в ПС по подобранным поисковым запросам;
    6. Анализ видимости ключевых страниц сайта в ПС;
    7. Анализ релевантности страниц под поисковые запросы;
    8. Разбиение поисковых запросов с учетом соотнесения выбранных страниц по тематическим запросам, привязка их к реальным страницам сайта;
    9. Разработка конкретных постраничных рекомендаций по модификации CMS, при формировании PHP/HTML-текстов ключевых страниц;
    10. Установка и настройка систем сбора статистики посещаемости Вашего проекта (привязка инструмента «Вебмастер», получение прав на сайт в ПС).

Сроки выполнения последующего этапа работы по оптимизации и продвижения сайта зависят от конкурентности, частоте ввода и популярности выбранных поисковых запросов. На этом же этапе выполняются следующие работы:

    1. Вывод оптимизированных на первом этапе страниц на индексацию ПС;
    2. Регистрация/перерегистрация (корректирующая) в тематических каталогах, ссылочных порталах, различных тематических досках объявлений и форумах, конференциях;
    3. Создание БД тематических сайтов-партнеров (взаимный обмен ссылками на ресурсы);
    4. Договор и реальный обмен ссылками с сайтами-партнёрами похожих тематик, но не являющихся явными конкурентами;
    5. Анализ позиций сайта в ПС по выбранным поисковым запросам, сравнительный анализ конкурентов по этим же запросам (поиск ниши для продвижения);
    6. Анализ поступающих данных (еженедельный/ежемесячный) через систему статистики посещаемости сайта Заказчика;
    7. Анализ полученных в результате продвижения результатов, а также подготовка рекомендаций для этапов дальнейшего продвижения сайта.

В среднем можно прогнозировать видимые результаты поисковой оптимизации (рост позиций сайта в ПС) через 3-4 месяца после начала ежемесячной работы по его оптимизации и выполнения комплекса аналитическо-технической поддержки ресурса. В самом «запущеном» случае, когда Ваш сайт «новодел» (срок первой индексации материалов менее 6 мес.), или уже ресурс скомпрометировал себя некорректными действиями (рассылка спама, вирусы и трояны, «чёрные» методы продвижения) по отношению к работе поисковой системы (профи называют это «пессимизация», или «угодить в песочницу» под фильтры ПС), то реальный срок СЕО оптимизации увеличивается до 5-6 месяцев (как минимум).

Сайт, исключенный самой поисковой системой из индексируемых web-ресурсов за нарушение важных правил поисковика (так называемый «бан» сайт), можно снять при определённых усилиях в течение полугода, до 9-12 месяцев. Для этого необходимо:
    
    1. Устранив нарушения и доказав свой контроль за веб-ресурсом;
    2. Доказав поисковой системе, что приняты все возможные меры по недопущению подобных «банов» в будущем.

Результаты традиционной поисковой оптимизации (SEO, СЕО) как правило имеют более долгосрочный и устойчивый характер из всех доступных «белых» методов продвижения сайта в «Интернет» – полугодие, год и даже далее. Хотя, чтобы поддерживать Ваш сайт в актуальном (конкурентном) состоянии и сохранять достигнутый в результате «стартового продвижения» успех, важно на постоянной основе проводить поддержку сайта и обслуживание Вашего сайта (работать над естественным увеличением обратной ссылочной базы ресурса, проводить обновление информации и технической составляющей ресурса, дорабатывать и изменять дизайн, следить за безопасностью ресурса, вовремя создавать резервные копии). Это всё равно, как если бы Вы купили новый офис, но сэкономили на его обстановке и даже уборке, в результате через некоторое время к Вам перестанут заходить посетители, из-за того, что им будет некомфортно от сознания, что они могут испачкаться или не найти Вас за грудой мусора, скопившегося за это время. Аналогия достаточно условная, но она отражает суть поддержки сайта, и поверьте - дешевле заказать её со стороны, т.к. профи не работают на малых и средних компаниях - в основном это самоучки, с неясными целями, и тем более оплата их труда будет гораздо выше заказа профессиональной поддержки. И сэкономьте время своего маркетолога, поверьте - ему нужно работать со сбытом, с новыми товарами, а написание статьи или проверка позиций сайта в ПС - это лишь отвлечёт его от основной работы, да и снизит эффективность. Доверьтесь профессионалам, и Вы получите именно тот результат, за который заплатили!..