Под оптимизацией сайта понимают процесс изменения структуры сайта на основе анализа ядра запросов. Оптимизация сайта является одним из важнейших этапов в поисковом продвижении сайтов.

Оптимизация сайта:

1. 1. Делает структуру сайта более удобной для восприятия пользователей. Оптимизация делается на основе вводимых этими пользователями поисковых запросов, т. е. фактически сайт начинает «говорить» с пользователем на одном языке.
2. 2. Исправляет язык сайта, «затачивает» его на использование поисковых запросов для обозначения соответствующих им профессиональных терминов.
3. 3. Включает, как правило, добавление в сайт недостающих страниц или разделов для охвата всей тематики ядра запросов.
4. 4. Предполагает проведение технического аудита, который выявляет проблемы со скоростью загрузки сайта, настройками программного обеспечения веб-сервера, используемыми доменными именами, ссылками на страницах сайта. Фактически, путем технического аудита решается задача быстрого и корректного отображения страниц. Это, в свою очередь, обеспечивает отсутствие проблем у поисковиков с получением информации с сайта и добавлением ее в свои базы данных для последующей выдачи в результатах поиска.
5. 5. Сопровождается изменением HTML-кода сайта. Обычно не ведет к визуальным изменениям отображаемой информации, но увеличивает вероятность появления информации с сайта в результатах поиска.